评测产品的软文 产品测评文案怎么写

导读：

在购买产品之前，很多消费者都会先通过网络了解该产品的性能和口碑。这就需要产品测评软文的帮助，而产品测评软文顾名思义就是对产品进行具体的测试评价，并将评测结果结构化、转化为文字，让消费者了解产品表现，并为消费者的购买决策提供参考。本文将从四个方面详细阐述评测产品的软文，介绍怎样编写具有说服力的测评软文。

正文：

一、选题要点

1.针对目标受众群体

评测软文的受众是有明确的目标用户群体的。在选题时，要充分考虑该产品对应的具体目标人群，比如该产品推向不同地域，不同性别，不同年龄段或不同职业群体的用户，需要着重考虑该群体的消费特点和心理需求，从而制定量身定制的评测主题及内容，更贴近读者消费需求。

2. 视觉呈现与排版设计

作为一篇测评文案，除了内容之外，视觉呈现和排版都可以让文章显得更具吸引力。要注意文字排版的整洁简洁，同时也要注意配图的合理性、质量和大小。

3. 产品评测方法

对于化妆品、手机、电子设备等消费品，评测方法就比较单一，一般根据产品性质、适用场景、用户需求和性能指标等对产品进行评测。但对于家电、汽车、健康保健等大件商品，评测方法通常采用对不同品牌及不同系列进行对比、实地测试等多种手段，从而准确反映产品的实际表现。

二、文章标题设计

在选定产品后，需确定一来评测标题，尽可能做到短小、精准、有亮点。一般评测标题可从以下两方面考虑：

1. 引发读者兴趣

标题作为整个评测文案的开头部分，要通过在标题上引发读者的兴趣，来吸引读者对文章进行充分地关注。可采用夸张、引人入胜的语句，如X品牌汽车竟然比Y品牌更便宜？！X品牌手机是否能迎合年轻人的多功能需求？

2. 概括出主要评测内容

在强调产品特点的同时，标题还应该包含文中的主要测评内容。如iPhone X，这款旗舰机的表现到底如何？机皇惨遭"史上最差评"，到底是真的吗？从四个维度细看。

三、内容撰写

1. 真实的使用体验

测评软文的关键是体验，应该尽量还原用户真实的使用体验，数据分析的时候也要充分结合产品实际使用情况进行考量。

2. 表现数据量化分析

在文章中可以给出有关产品的对比数据，对产品进行客观的评价。这样的比较数据能够对消费者进行有效的参考和对比，从而使消费者更加容易做出选择。

3. 突出功能操作与问题解决

对于使用过程中经常遇到的问题，需要有针对性地进行阐述，并在内部提出有效的解决方案。根据产品特点进行详细的讲述，可以让读者更加深入了解产品的特性，更加地信任评测内容，中肯的指出产品优缺点，帮助消费者进行理性的购买决策。

四、按照实际需要添加时效性元素

产品测评在特殊时段内也需要添加对天时地利人和的介入，如在重大节庆、商家促销等阶段，适当加入当时用户受众群体处于哪些消费红利场景和热点当中的信息，让测评内容具有时效性。

结论：

产品测评软文的撰写，需要根据实际情况进行评测，说明清晰、结构规范、细节到位。评测内容的编排方式因产品而异，但要做到准确、全面、有零碎独到之处；文章中要体现说服力，既要让读者信服文章的结论，同时又要让读者最终决策的选择得以体现。归纳而言，产品测评软文的关键点就是——尽量描述一个真实的使用情境，并带给读者足够的参考价值。