生活类抖音营销论文 还是医院的高级营销炒作

北大论文造假的翟天临复出了，你怎么看

这是一个好现象，说明我们影视界非常需要这类人才，我们的各路精英逐一纷纷归队。吳秀波.范冰冰.翟天临另还有的在后面准备报到，这种情形是百年难得一遇，也是我们影视界一大喜事。这些明星逐一出现，就会在银幕上留下他们光辉的形象，并会给我们塑造一个个经典的角色，还会给我们带来意外的惊喜！最后用黑格尔的一句话作结束语:人类从历史学到的唯一教训，就是人类从历史中没有吸取教训。

网红医生是真正的主治医生，还是医院的高级营销炒作

章蓉娅医生不管是在微博还是今日头条，做的都非常非常好，她的科普文章很接地气，而且跟广大粉丝的互动性很强，现在要想在这几个平台再复制出一个章蓉娅，简直太难了。也非常荣幸在去年的年会上和章医生有一个合影。

在微博上第一批成长起来的网红医生包括急诊科女超人于莺，龚晓明，张强医生等等，也包括烧伤超人阿宝，成都下水道等等，我都非常非常佩服的，而且也是他们的粉丝。他们靠着一己之力扭转了公众对医生的认识，而且和针对医生的谣言和媒体进行不懈的斗争，把医生在公众中的想象从最最负面的逐渐展示在公众的面前，使得医生的形象开始走向正面。

我虽然玩微博比较早，但早期的时候一直是一个愤青的形式来自我展现，一直到16年年初的时候，才正式的开始医学科普，开始走上科普这条道路。做微博，做今日头条，做知乎，做其他的自媒体平台，基本上都是在同步发展，也得到了很多朋友们的支持。

但我可不是一个网红医生，我只是一个愿意在平台上展示自己和交流自己的医生而已。相反，因为做自媒体平台需要付出很多的心血和时间在网络上，因此医院和科室领导也不支持也不反对，更谈不上对我进行营销炒作了。

很多做自媒体的医生可能都深有感悟，医院的领导对做自媒体是不支持也不反对的态度可能更多一点。

但不管院领导他们什么态度，作为自媒体的大军中的特殊职业的一员，我们医生还是应该积极的科普正确的知识，把知识利用自己的知名度扩散到更多的朋友，让他们知道应该如何正确的处理自己所面临的问题，而不是被一些不良媒体或者不良的私立医院所坑蒙拐骗，既花了钱，又走了冤枉路。

新媒体营销说到底就是软文营销

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最近，以KOC为首的一系列概念开始在朋友圈的文章里频繁出现。

KOC相似于我们之前熟知的KOL，但它被称为“低配版的KOL”。相对于KOL，KOC影响人的范围更小，但更精准。

这一概念，与今年年初开始流行的“私域流量”也很相似。

与私域流量对应的概念是公域流量，如果说公域流量是撒大网捕鱼，私域流量就是撒小网捕自己的鱼。

▲最近流行的营销热词

最近一段时间，一系列三个字母的词汇开始流行于新媒体人的文章里。

在这里面，最关键的概念是KOC，这个词改自于KOL。KOL是引领用户进行阅读偏好和资讯获取偏好的选择，而KOC是引领用户进行消费偏好的选择。

同时，私域流量的概念也被创造出来。KOC与私域流量，这两者有着密不可分的关系，它们都是相对原先广义的流量而言，更加精准的推广方式。

我们试想，如果我们每天把优质的内容推送给别人，其实我们就是KOL，不管所谓的私域流量有多大，至少有用户在跟着看，消费相关的内容。

我们可能做不到李佳琦那样，直播一回就能卖几万甚至十几万的货，但我们仔细去看，会发现这类KOL带起来的货，商品的实际使用率和使用完成率并不高。

所以，如果你想成为一个好的KOC，应该是把你认为好的产品，或你已经有了使用完成率的产品推给你的朋友圈、私域流量。

私域流量的出现，印证了之前行业流转的两端错误。

1）KOL只想逐利

第一端错误是，运营者在操作推送给用户的内容时，并非每次都保证内容是高质量的认真输出，大部分运营者推给用户商品的目的是赚钱，而非推荐好用、性价比高的好商品。这本身是一件违背商业本质的事。

商业的本质是逐利，但在商业本质之前，我们要有良心，这是我们确保产品好的前提之一。

2）用户的相关偏见

第二个非常大的问题在于，当下，微信公众号已经上线七年了，很多人一在微信里看到广告信息，就会理所当然的认为：你推给我的产品是广告，我不信。

正好在中国传统的阶级排位“士农工商”，卖东西的人位于末尾。而且在传统思想里，还有这么些俗语——“买的不如卖的精”“无奸不商”，所以对于用户来说，这些是已经沉淀下来的印象。

有了这样的传统观念，加上很多时候在微信里买东西确实没收到好货，这样的现状，导致了私域流量概念的出现。

在之前的状态上看，KOL做什么才能保证一个比较好的行业流转状态？

他应该有一个稀缺的渠道，然后做这三件事：一，帮大家做产品的判别；二，拿到好产品较低的价格；三，推给自己用户。

如果现在都是这样的人面对用户，那么私域流量还会这么热吗？并且，用户的态度肯定也不一样。理性一点说，如果你面对这样的宣传者，你会把他骂街骂出去，还是感谢他给了你抄底买好产品的机会？

现在说新媒体，把商业模式放在第一位没毛病，毕竟谁也不想花费大量时间、精力、心思，单纯为了公益做新媒体，或多或少都想要挣钱。

但有两个心态非常关键，你是不是在赚昧良心的钱，是不是在赚快钱？

现在很多大的推广渠道，签推广合同的时候，除了钱，什么都没谈。没有人探讨产品有多好，往往产家会直接给推广者话术，推广者也经常试也没试就直接推广了。

这所有的现象，是“快”导致的。

因为大家都想赚快钱，并且都认为新媒体是一个赚快钱的地方，但新媒体是一个以信任为底线的地方，是一个对粉丝形成引领关系的地方，这是新媒体最重要的目的。