抖音内容营销的例子(从营销学的角度看抖音的成功)

从营销学的角度看抖音的成功

抖音之所以火，就在于它秀外慧中的实力，简单易学的模式，幽默风趣的价值，准确的产品清晰定位，极强的用户体验，多维度的磁场吸引，使抖音成为新趋势下一匹腾空而起的黑马，从营销学看抖音火的原因如下：

?一、用户体验性强

一个良好的用户体验，抖音的界面干净整洁，手指傻瓜式操作。三击点赞，滑动就内容切换。这对于很多用户来说，无须消耗太多的脑力，只关注自己感兴趣的内容，任何会玩手机的人都会玩抖音，用户体验强。

二、产品定位清晰

快手上大多以出人意料的恶搞来博君一笑。但是狂笑之后总会反思，意义上缺乏有结果的长久的有价值的东西。

抖音玩得是高端，玩得是价值，玩得是让人着迷的音乐，借助一首接一首的流行音乐，一个个创意的表演，迅速的捕获了一大群文青的跟风娱乐。

大家都懂，音乐就是流行，一波接一波的走在时尚的潮流。每个人都有个音乐梦，哪怕你只会哼哼短短10几秒高潮部分。

抖音运营的成功就是抓住了短短的十几秒的高潮，带来前所未有的暗爽。

非音乐专业，音乐发烧友有谁记得住流行音乐那几分钟的歌词，但是你绝对不会忘记那经典乐曲的那十几秒高潮的旋律，所谓KTV的歌霸什么歌都会唱，其实不过是会哼哼那歌曲的十几秒高潮旋律。

但这短短十几秒高潮旋律带来人们精神上的满足感是其他刺激无法超跃的。有歌如此，抖音运营带着流行音乐的火种像病毒一样感染着一群群有为无为的各行业朋友。

三．产品推广成功

对于营销来说，运营和推广应该都是统一的。运营是对内，推广对外，但都讲的是营销。

抖音初期吸纳一些明星入驻，利用明星的广告效益在明星的流量圈内去转化，以带动更大的用户群体，抖音的运营和推广采用标榜战术，头部战略，让产品直接曝光，一步到位达到了推广效果上的成功。这在营销学上是典型的运用和推广的统一。

四、价值存在的魅力。

抖音是一个有潜力有价值的app，抖音就像一本百科全书，里面囊括了方方面面的知识，比如：生活小巧门，儿童教育，婚姻家庭，交际礼仪，团队打造，营销理念，易经道场，数字能量苹果手机和安卓手机的应用技巧等等应有尽有，你想知道的，用手一滑，都能找到答案。

以上四大价值是抖音火爆的主要原因，玩抖音的朋友，你感觉到了吗？

抖音是下一个自媒体打造和营销的风向标，没有抖音的朋友赶快注册，有抖音的朋友要认真经营好自己的抖音，在抖音上设置自己的一个小目标，万一在实现了呢？

抖音霸屏营销话术

1、解决用户痛点

用主视频展示自己的专业性，引出痛点话题，引导粉丝留言提问。然后对评论区的用户提问，一一解答，强化自己的专业性。如果粉丝的每一个提问，都能得到你的认真回复，就会吸引到更多的粉丝参与提问。

2、和粉丝成为朋友

用朋友的口吻和粉丝互动，你不是权威，你是粉丝的好朋友。比如，有粉丝问：我们家宝宝爱咬人怎么办？这时可以形成互动式回复：您好，您家宝宝多大呢？而不是一句话把天聊死。

这样一来，又会让粉丝再次产生互动，如果视频原本只有十人次的评论，但是经过以朋友身份和粉丝互动，就会产生二十次、甚至三十次评论，并且还会吸引更多的人参与进来。

3、利用聊天，打造人设

通过评价区的互动，告诉粉丝，你是谁，你是做什么的？关注你，我可以得到什么。也就是说，在产出内容的同时，形成自己鲜明的人设，并且让粉丝知道，关注你会产生某种价值。

4、引导粉丝深入

一是，在与粉丝互动时，大量植入自己的其他作品，比如：对于这个问题，我有某个视频讲得比较详细了，有兴趣的话，可以参见哪里哪里。二是，引导用户预期，比如：对于这个问题，我会在明天作出怎样怎样的回答。三是，引流用户。比如：对于这个问题，在抖音里不方便回答，可以看我资料，换个地方进一步沟通。这三种方法，都可以进一步深入和粉丝的关系。

5、不要和粉丝互喷

有的人很无聊，可能会在你的视频下面去吐槽，甚至攻击你。这个时候一定要淡定，千万不要和对方对喷。因为，你们之间的互撕，会被一大波人围观，这其中必然会有一分人会觉得你不够大气、不够友好。那么，这些流量，就会因为一场对喷而白白流失。我们是来爆粉的，千万不要和流量过不去啊。

网络营销成功案例

一、旺旺多渠道营销

面对年轻人消费网络化的趋势，旺旺打造了多渠道、多元化的在线沟通体系，搭建线上电商平台，除了天猫、京东等旗舰店外，旺旺也推出了旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商模式，同时结合抖音、快手、小红书等热门社交平台开启对应平台小店。线下，旺旺拓展了自动贩卖机和主题门店，自建销售直营渠道。

与此同时，消费环境、消费人群的变化，意味着媒体环境和传播方式也必须迭代更新。除了TVC广告、事件营销之外，旺旺从消费者视角出发，尝试跨界营销、打造主题店等许多新鲜玩法与年轻人沟通。可见，为触达年轻消费群体，旺旺在渠道，在传播上做出了很大的改变。

二、支付宝集五福活动

2016年，支付宝“集五福”的横空出世成为当年春节红极一时的话题。除了民众积极扫福和换福之外，尤其是“敬业福”的稀缺还连续多日登上了各大社交平台的热搜榜，成为被街头巷尾热议的话题。从那一年顺利跻身舆论视野开始，“集五福”便在随后的若干年里持续拥有了较强的影响力。

从2017年开始，集五福便摆脱了单纯集卡式活动的样态，几乎每年都会推出不同的创新玩法。比方2018年首次出现了可以兑换任一福卡的“全能福”，扫身边好友“五福到”的手势，以及通过蚂蚁庄园和蚂蚁森林也能获得福卡；2019年，支付宝又推出了2019张花花卡，获得此卡片的用户能获得“全年帮你还花呗”的权益；而到了2020年，支付宝的花花卡升级为“全家福卡”，其中最具诱惑力的福利则是“帮还全家花呗”。

随着每年玩法的推陈出新，“集五福”开始具有了对用户的持续吸引力。每到岁末年初，期待集五福活动的到来已变得颇具仪式感，它也开始沉淀为互联网领域拥有强大影响力的CNY营销（中国春节营销）活动之一。

相较于其他平台力图通过红包金额在短时间内获得强曝光的动机，在用户认知层面已经具有先发优势的“集五福”本身更侧重于强调互动和分享。人们能够完成的动作已经不仅仅是“抢”，还包括“玩”“分享”“互动”等更多动作。

但在“集五福”推出并实现玩法多元化后，它不再只是独立个体或家庭“自扫门前雪”的行为，而是在交换福卡、写福转赠的过程中，变成了一种影响力更为广泛的社交活动和社会行为。从表面上看，是场景从线下到线上的变化；但从里子上说，则是展现形式和内涵的无限延伸。“福”这样的传统文化元素，通过“集五福”在线上虚拟空间中拥有了全新且可延续的生命力。