为产品写的软文案例怎么写( 产品软文范文 )

如何给产品写文案

一、产品文案的定义

产品文案是在产品设计过程中，需要对产品进行介绍、功能补充、提醒提示、按钮名称等的所有文字信息的总和。它属于信息架构层的知识，是一种内容的准确表达。

帮助用户-吸引用户-打动用户（传递产品或品牌的理念和情感）

二、怎么写出好的文案（用户-产品/品牌的友拿关系）

1、用户【需求】：对目标用户群的特点、喜好、需求、痛点、心理挖掘（众口难调），找到需求后，细化到情景、体验、感受、解决方式等

低价

新颖

便捷

个人定制化

降低风险

创造认知（罗振宇：创造认知）

2、产品【卖点】/品牌【情感】：

确立产品本身的类型和定位，产品和用户的需求是对应的

传递产品和品牌的理念和调性

3、明确文案的目的和价值（启动页、提醒提示等）

4、具体设计（如下），突出基于场景的文案，引发共鸣、调动情绪、突出个性，让用户出于理性的认同和感性的感慨

三、文案写派告碰作技巧（设计）

1、文案原则

（1）简练：简化到最短的文字（人的记忆是有限的、模糊的，7+_2理论；无限放大最核心的特点/属性/参数）

（2）统一性：无论主流还是个性，一定要保持文案风格的统一（升级——更新）

（3）独立人格性：产品文案是独立的人格存在，不应该受到文案写作者和产品设计师的个人风格影响，设定好初始风格，后续不再做大方向的修改

（4）个性化：

同类型竞品借鉴，与主流风格相似比较安全尘谈

可以突出个性化，个性特点容易记住（是否能接受个性化）

你和您的运用（你显得比较亲近；您显得尊重有距离感）

2、文案风格：

（1）充分调动多种感官（视觉、听觉、触觉等）

（2）文案内容设置悬念，增加点击率

（3）最好的文案，在于引起用户共鸣

考虑用户的使用场景和喜好习惯、价值观

卖萌有趣，用户喜欢

（4）出其不意，撒娇卖萌、嘲讽嗔怪的画风能达到搞笑效果

3、文案形式：

（1）添加标题：若文案较长，添加标题便于用户定位索引

（2）列清单方式：清单可读性比大篇幅文字高（分层）

（3）插入视觉放松元素：分割线、图片、标题、案例等

（4）视觉层次：突出重点次要，考虑字体、大小、颜色、对比、排版等属性（视觉流）

（5）分步展示：将重要信息分步展示，隐藏次要信息（查看更多）

（6）将文案直接放到效果图预览，非Word里

（7）文案具象化，具体元素和场景来表现文案，采用写实和半写实方式

补充：

1、推荐书籍《文案训练手册》

2、如何设计受欢迎的引导页

链接：

新产品推广软文方案怎么写

在新产品推广过程中态握衡，软文是一种非常有效的营销手段。然而，如何撰写一篇好的新产品推广软文却是许多人不得其门而入的难题。以下是一些撰写新产品推广软文的方案：

1. 确定目标受众

在撰写新产品推广软文之前，需要先确定目标受众。不同的目标受众对于产品的需求和关注点都不同，因此相应的软文内容也需要有所区别。

2. 突出产品特点

在撰写新产品推广软文时，需要突出产品的特点和优势。通过展示产品的独特性和解决问题的能力，可以吸引潜在客户的注意力。

3. 采用生动的描述

生动的描述可以使软文更加生动有趣。例如，可以通过引用客户的真实反馈或者展示产品的实际效果来增加文章的可信度。

4. 利用社交媒体

在撰写新产品推广软文之后，可以通过社交媒体进行传播。例如，在微博、微信、知乎等平台上发布软文，并邀请用户进行分享和评论。

5. 用数据说话

在软文中，可以利用数据来支持和论证产品的优势和特点。例如，可以引用客户的满意度调皮携查数据或者展示产品的销售额增长数据。

通过以上方案，撰写一篇好的新产品推广软文不再帆做是难题。相信只要按照上述方案来撰写，一定能够撰写出一篇引人入胜的新产品推广软文。

如何写产品软文

实践证明，软文广告对促进促销活动的立即销售及提高品牌知名度都起到至关重要的作用。因此，许多大企业如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线“生产”广告软文。 软文广告通常是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写，他们通常有“广告易做，软文难求”的感慨。因为广告软文不是文学创作，它更多地关注、把握消费者的理解方式后再进行撰写，因此不仅要求撰写人员要有非常高的写作技巧，还要有很强的市场销售意识。结合成功的广告软文案例，及绍平工作室数年撰写过数十家企业，多种行业软文写作的体会，我们来说说撰写广告软文的一些策略及相关事项：一、广告软文对撰写者的基本要求：文字功能和理解能力，要有肯学肯钻的敬业精神。 广告软文撰写者必须要有非常扎实的文字功底，具有很强的驾驭文字的能力，同时，阅历一定要广，理解力一定要强。不怕写没有接触过的行业或产品，只怕理解力差，不能理解透所服务的品牌的企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。如果是写餐饮，那么笔者除了必须了解、熟悉古今中外的美食和烹饪文化，还必须学习中国各大菜系的渊源和特点，东西饮食习惯的不同等等。如果是写鞋，如接吻猫、达芙尼等，那么必须了解、挖掘古典的、时尚的鞋履文化，还必须知道关于皮料的一些特点，及加工制做工艺等；如果你写床品，那就必须先了解床品原材料特征、设计理念、睡眠环境、床品的保养、市场上现有品牌之异同等等......只有掌握了与行业相关联的知识以及与本产品相关的专业知识，再从这一堆知识中挤出水分，变成智慧融入企业文化中去,才能在主题明确的软文撰写中广征博引、触类旁通、文思泉涌、一挥而就。阅历不广也没关系，只要肯学习肯钻研，一样能写好陌生行业的枝昌软文。我们曾服务过一个胎教企业。起初我们对胎教的理解不比一个普通人多多少，通过写为该公司写产品软文、产品说明书、设计网站等一系列工作下来，我们边学边写，虽然做得吃力些，不过最后，客户对我们的评价是“非常满意”四个字，甚至请我们为他的新员工及销售商做专业知识入门培训。这是客户对我们所做的大量不计付酬的学习研究劳动的最好报酬。　 　二、撰写广告软文三步曲。 　 　笔者认为，撰写广告软文之前必须按以下三步曲理清自己的思路：1、了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题：只有主题明确，才能有的放矢，达到预期的广告效应。即，在落笔之前，一定要了解清楚本次服务客户的市场定位在什么阶层，也即绝拆软文写出来后，要对读者的味口。2、必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。 一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量，一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的标题，在主题明确的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之是必须多花时间考虑标题。3、选择与文案相匹配的表现形式。 要考虑用最好的形式去表现软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。 三、软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是你撰写该篇软文所有创意的高度凝练的概括。 别强调广告软文标题的重要性，因为只有你的标题被消费者认可后，才能吸引消费者日趋挑剔、高贵的目光，让消费者接受你的广告内容才成为可能。因此，必须要精心设计你的标题。找到一个让读者感兴趣的标题至关重要，引导读者一步一步读下去，乐于接受你传达的信息。四、软文广告的主题必须要高度明确、集中。 撰写广告软文必须要有非常强的针对性，特别强调要有一个明确的主题。如果是促销档期的软文广告，必须与促销主题密切配合，古代准备打仗的时候，有"红旗半卷出辕门"的说法，促销广告软文就是促销大战我方高高飘扬的红旗。 同时，我们的软文出来要有新意，有位同行提出的 “新由头、新方式、新卖点”，值得我们参考。五、撰写软文还必须追求新颖性、可读性、趣味性、知识性。 软文在写作上并不拘泥于形式，但是任何广告软文如果没有吸引读者的阅读欲望，不能捕捉到读者猎奇、求知、愉悦的心态，就很难勾起读者的兴趣。如果一篇广告软文光看标题就让人打不起精神，其广告并搭枣效果就根本无从谈起。因此还必须分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣，投其所好，增加其可读性、趣味性、知识性，切忌一厢情愿自得其乐和不厌其烦的陈腐说教和很专业、很伤脑筋的专业阐述，否则，轻而言之，是制造广告垃圾，重而言之，适得其反，伤及企业自身。七、撰写广告软文的注意事项1、不能与现行的法律、法规相抵触。 软文撰写者必须要熟悉广告发布的相关法律、法规，发布的广告要以不能与现行的法律、法规相抵触为前提，以免受到相关执法部门的查处，甚至引起官司缠身。研究相关法律条款，可以使你在创作软文时更加张驰有度。2、切忌宣传口径不统一。 笔者主张软文广告统一由企业总部市场部或企划部统一把关，以免二级代理公司或驻外机构在执行软文广告发布时宣传口径不一，直接影响广告效果。3、切忌诋毁其他竞争产品。 撰写软文时尽量只说自已的好，不说别人的坏，更不能充当害群之马，惹得同行群起而攻之，你将没有立锥之地。4、不制造垃圾广告，不生产“鸡肋”。 软文广告投放宁缺勿滥，撰写软文要言之有物，精心打造，不要千篇一律：远看有模有样，近看都这么一回事——企业简介。

产品推广软文怎么写？500字的干货技巧为你送上，拿走直接用！

对于很多企业来说，经费不足的情况下，在网上发布产品推广软文就是一个不错的选择，但是产品推广是一种学问，想要做好产品推广，首先要学会如何写好一篇优质的推广软文，大家可从以下方面进行卜毁衫入手，让你推广效果更好！

1、产品的切入点

不同产品的切入点也不同，比如推广母婴类产品，软文在撰写时可从情感、新生儿等话题入手，引起新手妈妈的注意，还可以打感情牌，从爱孩子角度出发，让新手妈妈心甘情愿的为其买单，比如推广减肥类产品可从第三者的角度出发，以亲历者、消费者的身份去写这类产品的效果和功效，增加文章的可信度。

2、软文的标题

通常在一篇软文中标题是关键，好的标题可快速抓住读者的眼光，让其产生强烈的点击欲望，可适当地使用“夸张”的手法表达，引起读者的好奇心，也余唯可巧妙结合当下热点，网络流行词语等，加大软文的曝光度。

3、产品植入巧妙

产品软文最重要的就是巧妙融合广告，即把需要宣传的产品信息完美地嵌入软文的内容中，那么如何将商业内容有机地融合在软文中呢？一、广告内容要自然融入，不能太过直接，要以客观而适当的口吻介绍产品的特别之处，二、可在主题和结语中用最简单直接的语言将产品的特点和优势快速传达给用户，三、可在标题或导语中适当添加产品关键词信息，这样产品内型腔容更容易被搜索引擎收录并被读者搜索到。

4、图文结合的方式

文章一定要图文并茂，没有人喜欢看一段干巴巴的文字，精美的配图结合文字才能吸引读者，同时图片要与内容相关，学会搭配合适的图片即能够让人增加真实感，也能丰富整篇软文的内容，让文章更加具有可读性、连贯性。

写产品软文故事怎么写的呢？

软文的首要元素是“生活化场景”——从产品的使用情境出发去构想故事背景。

有一定的教育程度，讨厌乏味无乐趣；有一定审美，讨厌粗暴无情调——软文大多是通过故事为产品做宣传，故事的好坏直接决定了软文能否被广泛传播，每个愿意传播软文的消费者一定都不会喜欢“羊羊羊”这样的广告；

手机是人人必备的产品，整个故事中谈到的“锁屏”、“支付”、“充电”，都是每个消简搭费者使用手机的时候会遇到的问题。这就是“生活化场景”。对于游戏来说，“生活化场景”就是游戏中的某些具体体验；对于化妆品、保健品来说，“生活化场景”可能是自己对产品的体验，也可能是把产品当作礼品送给别人的经历。

谈完软文的切入点和策略，现在再说一下软文的展示形式。现在见得比较多的有三种：纯故事类、图文并茂类、纯图片类。

我个人感觉纯故事类适合一些比较深沉的主题，如情感、梦想、抉择。

大致可分为三种！

1、明星推荐:利用明星效应，真实分享。可以发图文和视频。作用就是带动话题最后做到租携引导转化。

2、kol达人推荐:达人网红效应，单品测试加上合集测评弊咐伏，达到种草效果。

3、笔记分享:利用大量的笔记将品牌扩散出去，增加品牌的曝光，霸屏关键词！

笔记总会有一些冒尖的，根据数据反馈，针对这些冒尖的笔记做关键词排名，抢占一些热门关键词的前排，会被重点关注！

软文营销软文故事

产品软文怎么写

软文与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起，好的软文粗判碧是双向的，即让用户得到了他想需要的内容，也让用户在阅读文章时候能够了解我们所要宣传的产品/品牌卖点。

做为什么都得会的运营来说，难免会接到用软文做推广的任务（当然有的是自己想用的获取用户方式），这个时候你可以有两种策略。一种是自己写软文然后在渠道进行投放，在这种策略下则需要运营自己能够去挖掘产品卖点与撰写用户感兴趣的内容；另外一种是预算充足时的策略，直接找跟目标用户调性一致的营销号，把挖掘的产品卖点告知他们，然后把软文撰写和投放都全部交由营销号负责。考虑到普适性，本文聊的是前一种选择，当运营打算自己做软文营销时该怎样写好一篇软文。

1、软文的三要素

在高中那会写论文，要想拿到作文高分，你得有出色的论点，然后足够新颖丰富的论据，其次是配上华丽的辞藻，可以说论点、论据、辞藻是组成一篇完整论文的核心要素。软文跟论文一样，也可以简单地看成为证型的文章，它需要用足够多的论据（用户感兴趣的内容）说服用户使用产品，所以用论文对软文的话，它也有着自己的核心要素：

产品卖点，你想通过软文重点包装的产品核心卖点。

软文主题，根据目标人群，找到戳人心的“痛点”、“high点”、“娱乐点”的同时能够完成对产品核心卖点的包装的主题。

内容素材，根据主题多维度的进行素材收集，让软文主题得到论证和具象化。

2、挖掘可植入软文的核心冲拦卖点

通常情况下软文的是用户感兴趣的“有料”内容作为主体部分，产品宣传内容只能是其中的一小部分，篇幅过多会影响软文的传播效果。建议可以采取鱼骨图的方法，从产品的功能、内容、活动、用户四个方向层层剖析，寻找产品关键核心卖点。

3、用于包装核心卖点的软文主题

写软文最难的地方在于怎样在文章里写完有料的内容后，非常自然的转到产品推介内容，为了不出现辛辛苦苦码了很久的文字到最后衔接不上产品想要传递的卖点这种尴尬局面，运营在写软文前可以把这衔接部分也就是软文里的产品卖点包装部分先根据软文主题写出来，再去做软文主体（有料）内容的素材收集与编岩举写。

就目前自己见过的软文来说，可以把常用的产品卖点包装的主题（方式）分为以下几类：鸡汤类、情感类、娱乐八卦类、干货类、热点类、癔症类、搞笑类、表态类、生活场景类，其中传播度比较好的情感、鸡汤、娱乐八卦类主题软文，干货传播不会太广但比较适合写专业文章的自媒体去做给企业做产品软文植入。

4、根据软文主题收集素材

这里的素材收集指的是收集好的内容来支撑你的观点，也就是有料的论据。软文主题可以天马心空的多样化，但落地到具体的写作就要能够自圆其说，为什么你要提议大家“勇敢做自己”、“做人对就要对自己好”、“不要恋后邋遢”、“坚决要做运营”…

有特长或者说有独特兴趣爱好的人，在素材收集方面就会比较有优势了，喜欢研究历史的运营在做素材收集时就可以找到各种历史事件来为论据，喜欢研究电影的则可以用电影大片里的剧情来做论据，喜欢研究情感问题的可以拿各种日常情感纠葛作为论据…

如果你什么兴趣特长都没有的话，其实还可以靠搜商来弥补，围绕产品卖点包装的主题通过搜索引擎收集一些素材，看看哪些能够用做主题的论据，虽然效率会慢点但是还是能够0基础的驾驭它。

5、软文的展示形式

谈完软文的三要素，现在再说一下软文的展示形式。现在见的比较多的有三种：纯文字类、图文并茂类、纯图片类。

个人感觉纯文字类适合一些比较深沉的主题，如情感、梦想、抉择的文章。图文并茂类是一种比较普遍的软文形式，可以通过PS、影视剪辑、搞笑图片的穿插，实现娱乐的效果。

一种是微信、QQ对话框的截图，三言两语讲一个故事，不用PS，准备小号就好了。多用于感情类、撕逼类软文。

最后还要再啰嗦一句，写软文是需要自己多阅读几遍软文并不断修改的，运营零基础写软文灵感来了同样也一天可以搞定，要是没感觉估计憋一周也是白倒腾。