商业软文的发展的阶段（商业软文的发展的阶段有哪些）

导读：商业软文是一种以推广产品和服务为目的的文本形式，在近几十年的快速发展中，已经经历了多个阶段。本文将从4个方面，详细阐述商业软文的发展历程，并解释每个阶段的特点和影响。

一、媒体广告时代（20世纪前期至中期）

1.1、广告和公关的初期

在20世纪前期至中期，随着商业的发展和媒体的兴起，广告和公关作为商业软文最早的形式开始出现。广告主要是以报纸、电视、广播等新兴媒体作为宣传渠道，向消费者介绍产品和服务；公关则是以新闻稿、演讲、宣传海报等传统手段，向各界人士介绍公司的形象和业务。

1.2、广告创意的兴起

所谓广告创意，是指在广告文本中注入更多艺术、文化和社会因素的做法。在20世纪中期，广告创意开始兴起，推崇“卖场就是舞台”，将广告表现为一种艺术形式。这一时期的广告文本更加注重语言、情感和表现力，尝试让消费者产生类似于文学作品的情感共鸣。

1.3、广告与传媒的合作

随着市场需求的不断扩大和电视媒体的飞速发展，广告和传媒之间开始互相合作。在20世纪中期，商业软文的推广渠道从单一的报纸、杂志和广播电视媒体，扩大到多个渠道，如电影、娱乐节目等。

二、品牌建设时代（20世纪中期至末期）

2.1、品牌价值的提升

在20世纪中期至末期，品牌的概念开始崛起，并且开始受到社会广泛关注。品牌的提出使得商业软文开始从单纯的宣传产品和服务，转向宣传品牌的形象和价值。此时的商业软文一般会把重心放在品牌的形象建设上，从而提升了品牌的价值和知名度。

2.2、情感化推广的出现

品牌建设时代的商业软文，开始注重消费者的情感诉求和情感需求。商家通过软文表达对消费者的关心和理解，进而引导消费者对品牌产生情感共鸣，从而增加品牌忠诚度。同时，这也是商业软文开始注重“内容即王”的标志。

2.3、顾客互动的加强

随着媒体的进一步发展和社交媒体的兴起，品牌开始逐渐将目光放在顾客上。商业软文利用网络和社交媒体等新兴平台，打造可互动性的推广形式，通过用户评论、点赞和分享等方式，增加用户参互动的几率，并加深用户对品牌的认知和吸引。

三、内容为王时代（21世纪初期至中期）

3.1、内容为王的兴起

21世纪初期至中期，数字化、信息化、网路化成为商业社会的主流趋势，商业软文的推广形式逐渐以媒体形式转向互联网。商业软文开始注重流量和链接质量，涌现出大量的“内容为王”的推广方式，使用各种网络手段，将产品与记忆中的信息结合起来。

3.2、内容营销的普及

采用原创、营销、百度优化等方式，将文案制作成为资讯性软文，包装商品形成内容营销，通过内容推广，增加公众的知晓度，进而提升产品和企业的业绩。这样的软文不但能够带来销售收益，而且它提升企业的品牌形象和企业文化。

3.3、语言形式的更新

随着社交媒体的普及，文本简短、清晰、幽默和有趣的语言成为商业软文的重要特点，一些反向思维或反套路的创意，往往能够抓住受众的眼球，更快地传达信息和营销目的。

四、用户导向时代（21世纪中期至今）

4.1、用户需求的满足

随着市场的逐渐成熟和用户消费等的变化，商业软文不再是产品与服务的一种单纯呈现，而是为了满足用户需求和消费者的期望。在此情境下，商家需要更多地考虑和尊重消费者需求，即强化用户导向的内容策划，为用户带来更多的价值体现。

4.2、亚文化的兴起

随着互联网发展和移动互联网的普及，商业软文开始借助分众化的定向传播，将目光瞄向更为分层细化的消费群体，推出更为细化、个性化和多样化的内容和形式，引领多元化的亚文化。

4.3、商业软文的未来发展方向

未来，在人工智能和大数据技术的发展下，商业软文将会变得更加智能化和个性化。例如，通过分析用户画像、行为路径和偏好等，主动推送与用户需求相关的内容和服务，将商业软文推向全新的高度。

结论：如上所述，商业软文从媒体广告时代开始，逐步经历了品牌建设时代、内容为王时代和用户导向时代，不断转变适应市场和客户需求的巨大变化，经历了多次变革，但在各个阶段都发挥了重要作用，并展现出越来越大的创意和价值。