报纸商业软文 报纸软文广告经典案例

导读：

报纸商业软文是指利用新闻形式进行的商业广告，是一种变现方式，常常用于增加销售和品牌知名度，它在报刊中推出，具有较高的传播效应。本文将从四个方面对报纸商业软文进行详细阐述。

一、软文的定义与特点

1、软文的定义

软文是一种利用新闻手法记述、报道品牌、产品、企业以及相关情况的文体，它不同于硬广告、营销宣传等传统广告方式。相比于普通硬广告，软文更注重叙事性、故事性和感染力，更加符合读者的阅读习惯，更容易被接受和接纳。

2、软文的特点

软文以传播为目的，它通常有很好的阅读体验和阅读感，而能够引起读者的共鸣和注意，为品牌本身创造出更多的曝光令，其它的特点包括：新闻性强、具有娱乐性、舆论引导功能强、宣传代价低廉、具有信任感、广告效果长久。

3、软文的发展史

软文在中国的发展历程还是比较短的，可以追溯到20世纪末。当时，由于市场竞争日渐激烈，传统的广告形式已经开始失去效力。同时，中国正在全面改革开放，商业、文化和媒体井喷发展，这也为软文的快速发展创造了条件。

二、报纸商业软文对广告行业的影响

1、推销产品增加销售量

报纸商业软文大多关注于品牌、企业的特点、服务、产品、发展方向等，通过软文不仅能够增加产品的知名度，而且通过对产品的生动描述，能够吸引目标人群，从而起到推销的作用，帮助企业提高销售量。

2、树立品牌形象提升品牌信誉度

现在的消费者注重品牌的口碑，企业如糖果一般，如果吃口感好，大家就会口口相传，反之，则会让人回避。在这个时代，没有口碑的品牌很难成为一家经久不衰的企业，因此，采用报纸商业软文能够对品牌形象的塑造起到重要的作用，间接提高品牌的信誉度与影响力。

3、给品牌创造正面的关注度

传统的广告方式不能直接针对读者，而软文恰恰相反，它在传播的过程中可以选出针对特定读者群体的内容，那么对读者群体的受众度大和接受度高的品牌将会受益匪浅。一个品牌能在报纸商业软文中抢占优势，就会给品牌带来正面关注度，也会让读者对其形成有利印象，进而促进品牌向更好的方向发展。

三、报纸商业软文的写作技巧

1、写作风格应贴近读者

软文的写作方式和硬广告有很大的不同，它应该注重读者的阅读风格，让读者读起来自然顺畅。因此，写作风格应该贴近读者的思考习惯，不要过分华丽，使用平民化的语言，让读者产生共鸣，让读者发自内心的认同与信赖。

2、找准写作角度与重点

我们要站在读者的角度考虑，把握好品牌方向和核心卖点，让其在软文的导入中快速和准确被传递给读者。找准写作的角度，并把重点放在金句、重点语句上，让读者能够更快地领悟到品牌核心传递的信息，提高软文的传递信息能力。

3、注重读者的阅读体验

报纸商业软文需要注重读者的阅读体验，其主要在视觉、视角、文体、行文结构等方面给予探讨。这样可以提高读者的产生共鸣的几率，从而达到更好的传播效果。

四、报纸商业软文的成功案例

1、蒙牛：从非主流到年轻的代言人

蒙牛集团一直致力于快速占领市场，通过植入广告和内容的方式，蒙牛逐步成为一个家喻户晓的牛奶品牌。在新一代年轻人的心中，蒙牛已经成为了代表时尚、青春和自信的品牌。

2、网易CClive线上直播产品软文品牌推广

网易CC直播产品软文在推广产品落地时，采用软文推广，同时选用了一些知名的网红嘉宾代言，软文涉及到的重点应对用户常见疑问，鼓励大家使用CClive产品。通过软文的传递，网易CClive最终在用户当中掀起了一波使用风潮。

3、麦当劳：快乐感受就在口中

在麦当劳的广告推广过程中，针对快餐产品的主要卖点和特征，将口感和快乐联系起来，吸引了很多中青年消费者的目光。以产品的属性和口感为突破口，去发掘广告的善意，让广告更真实、更可信、更具诱惑力。

五、结论

报纸商业软文是一种能够让品牌和广告信息更好传递的营销方式，它有很好的阅读体验和阅读感，更符合读者阅读习惯，更容易被接受和接纳，因此在当今市场环境中，报纸商业软文的使用已经成为许多企业必不可少的营销方式之一。