产品软文广告创意文案案例 产品软文广告创意文案案例分析

导读

随着资讯传播的加速，产品广告如同洪水猛兽一样占领各个平台。如何在海量的广告中脱颖而出需要广告人创意的想象力和策略的妙手。本文将从产品软文广告创意案例分析四个方面为大家呈现产品广告的魅力。

正文

一、创意独特，打破传统范式

传统的产品广告多采用优点的宣传，比如该产品有多么好用、多么高科技等等。而现代的产品广告更在乎创意的突出和故事的叙述。比如2019年的可口可乐暑期广告“夏日市集”，强调“打开快乐，就如同打开一瓶可口可乐，享受整个夏日”。这个广告明显把可口可乐与快乐相联系，寓意深刻。通过这种方式，让消费者对品牌产生热情，提高记忆度。

二、情感化，引发共鸣

就像营销大师塞斯·戈丁曾经说的：“不是品牌成功了，消费者才喜欢这个品牌，而正是因为消费者喜欢这个品牌，它才成功！”因此，要想成功吸引消费者，必须顺应大众的情感与态度，引起共鸣。2018年QQ音乐的一号公路广告，就在情感方面有热心关怀的创意。广告中，一位患病且双目失明的老人在一号公路上手扶拐杖走过，网友们纷纷给这位老人留言，希望他能够早日康复。这个广告将音乐与人文情感相结合，号召大家传扬爱，传递关怀。

三、优美的设计和图片

在产品广告中，优美的海报和配图往往也是吸引眼球的重要元素。比如2019年创新药企拜耳集团推出的可口可乐糖换胰岛素产品，采用了极富现代感的和风和式海报，显得非常时尚和美观。产品的图片也能通过视觉展示产品的特点，诸如便携、耐用、快捷等。这样的优美设计和视觉呈现能够让消费者产生品牌美感认知。

四、故事化的营销手法

故事化是一种广为应用的营销手法，它往往通过故事情节引导消费者了解产品，产生联想固化印象。以流行的飞科电动剃须刀举例，2019年其视频广告“我是老炮，我用的是飞科”采用了故事化的手法。视频里，一个年轻人请教老炮（古板派）如何选择电动剃须刀，却得到老炮的一句“我用的是飞科”。整个故事环节加上老炮的经验，最终让消费者对飞科形成了认可。

结论

产品软文广告创意文案案例给大家提供了许多创新的思路，通过合适的创意手法和策略，能够更好地吸引用户的眼球，展现产品的魅力。关键是要顺应市场需求和情感诉求，实现情感共鸣。同时，在工艺上，美学设计和故事化的营销也是至关重要的手段。