情感型软文产品有哪些 情感式软文的写作技巧有哪些

导读

情感型软文是一种通过感性诉求、共鸣和情感触动来传递信息、引发行为、促进销售的软文形式。在互联网时代，情感型软文成为企业进行品牌营销、产品推广、故事传播的有力工具。本文将从四个方面详细阐述情感型软文产品及其相关的写作技巧。

正文

一、情感型软文产品

1.品牌故事

品牌故事是企业通过讲述品牌的起源、发展、内涵、文化和精神，以感性诉求引发消费者共鸣与情感互动的故事营销。该营销方式可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，并有效提升品牌影响力和价值。

品牌故事要充分考虑目标受众，着重刻画情感化细节及引人注目的元素，并结合多种传播渠道，如微博、微信、博客、论坛等，以期获得更大的传播效果。

2.爆款产品营销

爆款产品营销常常是以情感化的营销手法，使特定的产品在市场上引发消费旋风，迅速占领市场份额。爆款产品的营销一般是由两个方面构成——产品和推广，产品的质量可以让消费者心动，但推广是让消费者知道、花钱、分享和推荐的关键所在。

爆款产品营销需要注重情感连接、跨界合作、独特设计、超预期体验和口碑传播。在推广中，要追求营销的“立体化”，从社交媒体、论坛、电视媒体、新闻媒体、线下活动等多个维度全方位地进行促销和推广。

3.品牌公益

品牌公益是企业在营销推广中关注社会问题，倡导健康、环保、公益等价值观，并以此获得消费者的信赖和支持，加强品牌美誉度的一种营销方式。同时，品牌公益也是企业回馈社会、承担社会责任的一种形式，体现企业使命和价值观。

品牌公益需要考虑社会问题的紧迫性和具体性，通过组织有意义的公益活动、参与社会话题和引领行业走向等方式，让消费者体验品牌的公益价值与社会价值。

二、情感型软文写作技巧

1.情感化语言

情感型软文需要运用情感化语言，通过情感共鸣引起读者的关注和共鸣。情感化语言常包括感性化的词汇、有节奏的语言、生动的比喻和具有视觉冲击力的表述方式等。

2.塑造情感人物

情感型软文通常要安排一个或多个情感人物，塑造他们的外貌、性格、背景、追求和遭遇等，使读者能够感同身受并产生共情的情感反应。

3.生动的情节叙述

生动的情节叙述是情感型软文的写作重点，能够让读者有身临其境的感受。生动的情节叙述可以通过场景的描述、细节的描写、人物的心声、跌宕起伏的情节、悬念的设计等多种方式表现出来。

4.情感交流和互动

情感型软文需要进行情感交流和互动，以引起读者的反应和共鸣。这可以通过评论、回复、分享、点赞、关注等方式来达成。同时，互动的回应应当及时、诚挚、真实、感性，有助于引发消费者的情感共鸣。

三、成功的情感型软文案例

1.《不一样的卡慕尔》

这篇情感型软文以“用100天时间让一只流浪猫爱上生活”为主线，展现了女孩与流浪猫卡慕尔的情感故事。在这100天中，女孩耐心、用心、体贴地照顾卡慕尔，最终卡慕尔的生活也发生了翻天覆地的变化。这篇文章通过精细的情感刻画，让读者产生了强烈的共鸣和情感互动。

2.《来自星星的你》

这篇情感型软文是韩国doota商城的一则广告，该广告以《来自星星的你》为主题，通过女主角在各种场合下的衣着品味来展示doota的产品特色。文章通过精心设计的细节、有趣的故事情节和聪明的广告植入，给读者留下了深刻的印象。

3.《双重红利 充值有礼》

这篇情感型软文是多玩游戏的一篇广告，通过诉说两个年轻人由于玩游戏成为朋友，而后因某个不测而分离，最终在游戏中再次相逢并重归于好，以传情达意的方式表达了多玩游戏的品牌形象与利益。这篇文章通过情感化语言的运用、情节设计和情感互动，打造了一个感人的故事，引导消费者进行充值消费。

四、情感型软文的效果评估

1.客户行为分析

可以通过调查问卷、分析数据、网络监测等多种手段获取客户行为信息，包括点击率、转化率、消费率、留存率等，以衡量情感型软文的推广效果。

2.品牌影响力分析

可以通过调查问卷、用户满意度、用户参与度等方式，分析品牌在用户心目中的影响力、美誉度、忠诚度等等，以衡量情感型软文对品牌的提升效果。

3.信息传播效果分析

可以通过网络监测、社交媒体数据分析等方式，分析情感型软文在微博、微信、论坛、博客等渠道上的传播效果和影响力。

结论

情感型软文是一种情感连接、情节生动、人物鲜明、情感共鸣并引导行动的软文形式。情感型软文能够在有限的篇幅内贴近消费者的情感需求，以情感和互动来加强品牌和消费者的情感纽带，提升品牌的美誉度和品牌价值。情感型软文的成功离不开情感诉求、生动的情节叙述、情感人物和情感连接的互动等写作技巧的运用。最后，通过客户行为分析、品牌影响力分析和信息传播效果分析等方式，可以对情感型软文营销的效果进行评估，以便优化情感型软文的营销策略。