产品软文编辑视频 想做视频编辑和文案方面的工作,需要什么基础

导读：

在当今的数字时代，视频编辑和文案成为越来越受欢迎的职业。产品软文编辑视频是一个结合了这两方面技能的职业，它要求编辑人员不仅要能够将产品信息清晰地表达出来，而且还要会运用各种技巧将视觉效果融入其中。对于想要从事这个职业的人来说，他们需要掌握的基础知识包括：视觉创意、文学功底、营销策划、平面设计、影视语言等等。下面，我们就来逐一解析这些基础知识，以帮助有志于从事产品软文编辑视频的人考虑自己的职业素养，拓宽视野，锻炼技能。

一、视觉创意

1、视觉创意的定义

视觉创意是一项涉及创造性想象、传达信息、构思设计和呈现效果的工作。在产品软文编辑视频中，视觉创意的本质是打造一个美观、引人注目、新鲜有趣的视觉窗口，让受众第一时间进入品牌的世界，为品牌推广打下基础。

2、视觉创意基础技能

视觉创意化要求编辑人员掌握常规的平面设计基础，包括图像、色彩、文字、排版、构图等等。除此之外，编辑人员还需要参与市场调研，分析竞争对手，设计新颖有创意的视觉策划，提高品牌传播效益。

3、视觉创意的案例分析

丰富的视觉创意不仅能减缓视频观看者的疲劳，还可以展现品牌的专业性、美学感受和文化底蕴，使视频营销的效果更加显著。比如，卡特彼勒（Caterpillar）曾经通过一期名为“追求卓越”的视频，展现了一名运动员通过克服层层困难，最终达成自己运动梦想的故事，这一满屏的汗水和热血不仅使得品牌形象深入人心，还为卡特彼勒带来了近300万的观看量，得到了业内广泛认可。

二、文学功底

1、文学功底的定义

文学功底是指编辑人员掌握能够运用文字、游戏、幽默和情感等多种文学元素的能力。在产品软文编辑视频中，文学功底的关键在于通过融入高质量的文字，将产品、品牌、用户故事凝聚为有自然流程感的内容，使得观众在品牌宣传中感受到自我故事体验。

2、文学功底基础技能

编辑人员需要具备优秀的文案写作能力，包括分析产品特性、明确目标受众、把握品牌风格和主题分组等。另外，编辑人员还需要了解市场调研，整合资源，分析竞争对手，设计具有思想性和情感性的故事情节和人物塑造。

3、文学功底的案例分析

文学功底能够将品牌传播及故事情节与观众融为一体，提高视频宣传效果。例如，由百度翻译制作的不断关注低熟悉度、难以英文组词的汉字表示出来的广告片，通过用“爱”这一个关键词，构建起一个有亲情、有时空回溯、有对家乡旅游的感性故事，引发出观众对这一广告片的高度关注和好评。这样的案例充分展示了文学功底在品牌宣传中的重要性。

三、营销策划

1、营销策划的定义

营销策划是指编辑人员根据市场调研和产品特征，制定符合品牌风格的紧密机合的宣传策略，将传播重点转化为结果，提高观众的品牌认知和情感推崇。

2、营销策划的基础技能

编辑人员需要具备独立思考和分析的能力，学习有关市场营销方面的新理论、新技术，接触各种渠道的实践，掌握内容生命周期规律，分析不同渠道下的品牌特征和属性，制定应对危机的措施。

3、营销策划的案例分析

营销策划在品牌推广过程中，承担着合理布局品牌、权衡各方面利益的重要任务。例如，招行信用卡品牌发布会，在制作宣传片的时候，利用人物和剧情的形式，生动地呈现出了招商银行发行高昂的信用卡和白金卡的特点，以及解决客户疑虑和问题的能力，将潜在顾客对招行卡业务的信任度提升到了一个新的高度。

四、平面设计

1、平面设计的定义

平面设计是指编辑人员通过结构、排版、色彩、形式、甚至是字体等多种元素，创造出具有美感、艺术性、非常感性的东西。这些东西用来传递重要信息，打造品牌口碑，进而促进营销和消费助推。

2、平面设计的基础技能

编辑人员需要了解一些行业上的设计软件，包括Photoshop、Illustrator、InDesign等等，并通过实践学习掌握设计技巧，包括时尚、品牌以及可取性。除此之外，编辑人员还需要学习动态设计技术，如排版、图表、框架、字体和颜色等，提高视觉效果。

3、平面设计案例分析

平面设计在产品软文编辑视频中，是将品牌形象通过视觉元素和设计风格传递出去，从而真正利用效果营销渠道的重要手段。例如，为了吸引民众进入北京故宫博物院，中国电信为此制作了一段时间穿越的视频广告，将喜结连理的情节通过不同时间和空间、不同角色与更好的背景，传达出艺术和历史的沉香气息。这一广告片通过良好的圆架构、谋心谋路的营销、丰富的故事和要素等，达成了很好的宣传效果。

结论：

产品软文编辑视频是一个极为重视创造性和概念的职业，它涉及到诸多方面的专业知识。要成为一个优秀的编辑，需要掌握连贯性、直接性、情感性等一系列策略的要素，同时具备视觉创意和文学功底、营销策划和平面设计专业能力。希望本文对于想要从事视频编辑和文案方面工作的人们有所帮助，同时也能让大家了解这一职业的奥秘和意义。