宝洁产品软文推广 宝洁公司花如此多的精力和成本推广新产品值得吗

宝洁产品软文推广：宝洁公司花如此多的精力和成本推广新产品值得吗？

导读

宝洁公司是全球著名消费品公司，它生产和销售包括家居清洁用品、口腔护理用品、美容用品等在内的各种消费品。宝洁产品的广告在全球范围内广泛传播，其中就包括软文推广。本文旨在探讨宝洁公司花如此多的精力和成本推广新产品是否值得，引出读者的兴趣。

正文

一、软文推广的定义和特点

宝洁公司是一个消费品制造商，产品类别丰富，销售市场广泛，软文推广成为宝洁公司重要的推广方式。软文推广是指通过一种以文本为主的传媒形式，利用一定的修辞手法来推广自己的产品或服务。相对于纯粹的广告宣传，软文推广更强调文笔的艺术性和传达信息的隐晦性。

宝洁公司的软文推广，一般选择在网络上发布，一篇好的软文推广，不仅能够提高宝洁品牌在目标消费者心目中的认可度，还能促进网友的传播和共鸣。软文推广的成功不仅取决于文字的质量，也与产品本身的质量、宣传方式、推广渠道等多个因素有关。

二、软文推广的优点和缺点

优点：

宝洁公司使用软文推广的优点在于：

（1）传播范围广：网络上有大量的用户，使用软文推广可以覆盖更多的潜在消费者。

（2）传播效果好：软文推广不同于硬广告那样直白，它比较克制，更具有说服力和感染力，可以更自然地引导消费者去接受、认可产品。

（3）持久性强：网络上的软文推广可以一直保留在网上，甚至可以长期存在，成为搜索引擎的的重要内容，对品牌的可持续推广起到较大的作用。

缺点：

宝洁公司使用软文推广的缺点在于：

（1）质量难保证：软文推广的创作需要考虑内容的选择、文字的表达，有时容易存在误导、夸大等问题，使得消费者产生经济上的损失。

（2）传播效果不确定：软文推广的穿透力不如硬广告，容易被网友误解或漏掉。

（3）投入成本高：软文推广的撰写和创意产生的成本较高，需要付出较多人力物力成本。

三、软文推广的案例分析

宝洁公司的软文推广成功案例：

宝洁公司在2017年推出了“悦居创意空气”系列清新剂，以某知名媒体的社区版为媒介，采用软文推广的方式，创造了新鲜轻松、优雅自然的品牌感受，与读者分享了“来自自然的空气之礼”，从而为目标客户群提供了更多舒适、轻松的悦居体验。

宝洁公司的软文推广失败案例：

宝洁公司在2016年推出“元素系列香皂”的时候，因为软文推广时没有良好的品牌定位和清晰的受众定位，导致软文在网上被指责为过度炒作，没能起到应有的推广效果。

四、结论

宝洁公司花这么多的精力和成本来做软文推广是否值得呢？答案是肯定的。软文推广能提高产品在目标消费者心目中的认可度，扩大销售渠道，增强消费者的购买意愿。当然，作为一种非硬广告的推广方式，对于软文推广的质量和受众定位要严格把控。宝洁公司在软文推广过程中需要注重产品的宣传策略和传播效果的反馈，根据实际情况及时调整推广策略，提高广告效益，更好地实现企业的营销目标。