怎样撰写产品推广软文 怎样撰写产品推广软文范文

导读

在当今互联网时代，产品推广软文是企业营销活动中必不可少的一部分。它能帮助企业促进品牌知名度，吸引更多的潜在客户，从而提高销售业绩。然而，撰写有效的产品推广软文并非易事。本文将从四个方面详细讲解怎样撰写产品推广软文，并给出范例，帮助广大营销人员提高软文撰写能力。

一、选题策略

在撰写产品推广软文之前，首先需要确定优秀的选题，为软文的撰写打下基础。选题策略是良好的营销活动的重要组成部分，如何挖掘出最具备传播和刺激消费的题材，需要掌握一定的技能。

首先，要了解产品的市场定位，进一步了解目标受众的需求和兴趣爱好。其次，结合时下流行的趋势，比如“地球日”、“光棍节”等，将产品与活动或主题联系起来，从而增加话题的吸引力。最后，多关注网络热点事件和消费者关注的话题，有针对性地制定题材策略。

例如，某化妆品品牌想要推广一款新的功能性口红，可以针对早春季节的时尚流行趋势，策划一篇“唇色随春换色，这些口红值得一试”的软文。通过与春季元素“关联度高”的标题、内容和图片，吸引年轻女性读者的关注，并将具体产品信息巧妙地嵌入到软文的内容中，让读者产生购买欲望。

二、标题党技巧

标题是产品推广软文的“门面”，它直接决定读者是否进入文章阅读。一个吸引眼球的标题，可以很好地推动软文的传播和转发。

首先，标题要简洁明了，能够生动地表现出文章的主旨和亮点，让读者在短时间内愉悦地获得阅读欲望。其次，要精准定位目标读者，针对不同的受众人群，使用不同的语言和表达方式，吸引其更多的阅读兴趣。比如，针对年轻用户的软文，可以采用时尚、活泼、有趣的词语，以引发阅读者的共鸣。

例如，“一支口红，衬出你的不同人生”，这一标题在短时间内生动地表现了化妆品品牌的宣传口号。它简洁明了，有气势，能够轻松地抓住读者的心理。同时，该标题用不同人生来诠释口红所表达的意义，趣味性强，能吸引更多的年轻女性读者阅读。

三、内容策略

内容是软文的灵魂，它要通过新颖的视角、贴近读者的语言、有鲜明的产品特色等方式，表达出营销计划的主题和产品亮点，引导消费者购买。内容策略主要涉及以下三个方面：

第一，真实性。所有与中心主题相关的内容都应该能够被证实和证明，不需虚构，以维护品牌的信誉度。其次，语言简明易读，富于创意，让消费者更容易理解，并产生购买欲望。最后，内容应当具有分享价值，以吸引读者将软文分享到更广泛的社交网络平台上，扩大阅读群体和品牌曝光。

例如，某手机品牌发布的推广软文“小巧萌萌的iPhone SE 能有多厉害？”主要通过引入独特颜色的视觉冲击力、具体功能和配置的解释，向大众展示了该产品的亮点所在。在内容上，通过配图和“感性”地描述幻灯片，内容紧扣主题，让用户更加容易接受，产生共鸣。

四、呈现与推广

呈现与推广是形成软文影响力的关键环节，需要通过合适的渠道进行推送。常见软文渠道包括微信公众号、知乎、微博、LinkedIn等。选择合适的推广渠道可根据产品特性、市场定位和目标受众来决定。

对于微信公众号的推广，可以通过付费广告、自媒体合作等方式增加曝光率。知乎的活跃度高，在具备知名度较高的领域中发布推广软文也有积极的推广效果。为提升推广效果，还可采用标题党技巧，引发讨论，获得更多的回复和转发。

例如，知乎发布的软文“网红豆腐脑市场风云”，通过调查合法购买、口味需求分析、市场竞争程度等方面所得到的结论，结合营销活动的策略，使这篇软文在知乎上拥有很高的曝光率和影响力。

小结

撰写优秀的产品推广软文是企业获得发展的重要基础。本文介绍了四个方面的技巧，以及对应的实例，帮助营销人员提高软文策划和撰写的能力，为企业获得更好的营销和推广效果提供了更好的途径。