人人都是产品经理软文营销 人人都是产品经理书籍内容介绍

导读

《人人都是产品经理》是一本关于产品经理学习和实践的书籍，其中软文营销是这本书中的一个重要内容。本文将从四个方面介绍这本书中的软文营销知识。

正文

一、软文营销的概念

软文营销是指通过发表具有文艺性和娱乐性的文章来宣传产品或服务，从而提高品牌知名度、吸引客户注意和促进销售的一种网络推广方式。软文营销比传统的直接推广宣传方式更加自然，更容易得到用户的认可和接受。

在《人人都是产品经理》一书中，作者认为，软文营销对于产品经理来说具有极大的意义。首先，软文和产品经理的职业特点相符合：都需要通过文字和表达来影响用户的态度和行为。其次，软文营销是一种具有代入感和感染力的营销方式，适用于在传统媒体中不常见的产品和服务类型。最后，软文营销是一种有效的营销方式，能够在短时间内吸引大量用户关注。

二、软文营销的应用场景

软文营销的应用场景十分广泛，可以应用在很多领域。 在《人人都是产品经理》中，作者给出了几个软文营销的应用场景：

1、新产品发布

发布新产品时，可以通过发表一些针对新产品的有趣、生动的软文来引起用户的兴趣和关注。这些软文不仅可以宣传新产品的特点和优势，还可以塑造品牌形象，预热市场，促进销售。

2、品牌塑造

软文营销的一大用途就是塑造品牌形象。通过发表有关企业发展战略、企业文化、企业社会责任等主题的文章， 可以向用户传达出企业的价值观、理念和优势，提高品牌知名度和美誉度。

3、 危机公关

当企业面临一些舆论危机或负面事件时，可以通过一些优秀的软文来进行危机公关。通过软文的方式传递企业的观点、态度和措施，化解社会公众对企业的不良印象。

三、软文营销的撰写技巧

为了达到软文营销的预期效果，需要牢记以下几点撰写技巧：

1、抓住用户的痛点

要想吸引用户关注和阅读，就要关注用户的需求和痛点，撰写的软文要符合用户心理，让用户在阅读中找到共鸣和价值。

2、突出产品的特点

在软文营销中，产品或服务是主角，要通过软文来推荐和引导用户使用。因此，要充分挖掘产品的特点和卖点，让用户在阅读中明白产品的优势和功能。

3、注意文风和语气

软文营销的文章一定要注意文风和语气，文风要具有文艺性，容易吸引用户的关注，语气要客观、中立、正面，让用户产生认同感和信任感。

四、软文营销的成功案例

1、拼多多

拼多多是一家电商巨头，在其成立之初，就以软文营销为主打宣传方式，有效地吸引了更多用户的关注和体验。

2、周黑鸭

周黑鸭是一家以烤鸭为主打产品而闻名全国的企业。该企业在没有大力投入广告费用的情况下，通过软文营销的方式，在网络上广泛传播了其品牌和产品，赢得了消费者和市场的信任和青睐。

3、招商银行

招商银行是一家以中小企业金融为主要业务的银行，其节能环保贷款产品是市场上的一款明星产品。银行通过软文营销的方式，以一篇 《关于如何取得“节能环保贷”？教你“卑微”的获得方式》的软文，向用户详细介绍了如何申请贷款产品，有效地促进了其产品销售。

结论

软文营销是一个十分重要的营销方式，对于产品经理来说尤为重要。 在实际运作过程中，我们应该注重选择合适的软文营销的应用场景，掌握撰写时的技巧，以及通过成功的案例经验总结和学习，丰富自己的营销思维和方法，提高营销实践的技能水平。