产品背景软文 产品背景介绍怎么写

导读：

本文将会介绍如何写一篇优秀的产品背景软文。在我们日常生活中，很多产品的硬件和软件都是好的，但是背景信息却被人所忽略。而写出好的产品背景软文，能够成为产品获得用户青睐的秘密武器。所以，本文将从产品故事、市场背景、用户画像和发展趋势四个方面进行阐述。

一、产品故事

每个产品都有自己的故事，这个故事能够帮助用户更好的了解产品，并且对产品产生兴趣。产品故事应该能够表达出产品的创意准则、独特性以及发展历程等等。例如儿童读物APP”儿童星球”就有自己的故事，它是由“儿童读物研究院”成立的时候开始筹备的，专门面向儿童出版高质量的儿童读物。在产品发布后，”儿童星球”不断推陈出新，发展成为目前最受儿童欢迎的阅读APP之一。

其次是通过产品故事，让用户更好的认识产品创业团队，加深用户对产品的信任度。比如，无人机制造商DJI就是由徐立、王渊源创立的，他们秉持技术先导、开放创新、用户至上的理念，专注于无人机技术的研发和创新，成长为全球领先的无人机制造商。

最后，产品故事能够提高产品声望和品牌形象，比如笔记本厂商ThinkPad，最初只是IBM公司的一个系列产品后，由于轻薄、坚固、容易使用的特点，后来让ThinkPad品牌崛起，成为了PC领域的代表品牌。

二、市场背景

市场背景介绍能够让用户更好的理解产品的应用场景和市场所处的情况，以此来感受到产品的价值。市场背景应该结合行业研究、市场数据以及市场趋势进行进行说明。例如智能家居市场正在快速升级，据悉到2023年，全球智能家居市场规模将达到2.31万亿美元，而市场主流产品将主要包括可穿戴设备、智能音响、智能灯具、智能门锁等等。因此，智能家居产品应该跟随市场趋势，尝试拓宽自己的产品线。

市场背景介绍还应该将用户场景作为出发点，以此来满足用户的需求。例如，智能语音助手的诞生，也是根据用户在生活中的应用场景进行研究，开发的人性化智能化产品。智能语音助手声控语音技术的开发，正是为打造简单操作原则为核心的人性化交互体验。

三、用户画像

在介绍产品的背景信息之前，我们需要对目标用户进行深入了解，以此来定义用户画像。用户画像需要涉及到关键特征，如年龄、性别、地域、职业、收入、兴趣爱好等等。例如，线上教育APP“作业帮”，它的目标用户是小学、初中、高中学生和其家长。通过分析这类学生的价值观以及学习习惯，对其进行需求分析，打造以答案搜索、拍照搜题、语音搜索、直播课、题库练习等丰富功能的学习助手工具。

在用户画像的基础上，能够进一步对目标用户的行为进行分析和研究。通过用户使用经验的积累，能够更好地了解哪些功能优化、产品改进才能提高用户粘性，以此提高产品的市场占有率。举个例子，外卖行业在满足用户需求的基础上，依靠研发、操作、技术等方面进行实时改进，目的是不断提高用户体验和口碑，从而提高市场的占有率。

四、发展趋势

了解自己正在经营的市场并跟上新的发展趋势非常关键。通过市场调研、用户需求、新技术、政策变化等多个方面进行综合分析，以此抓住发展的机遇。例如，从2018年开始，直播电商领域开始快速崛起，主要产品包括服装、美妆、生活、家居等等。直播电商可通过给消费者提供带货的直播节目来促进商品销售，预计2022年，直播电商行业的规模将超过5000亿元。

随着人们对于健康生活意识的提高，智能穿戴设备等健康产品市场也将迎来爆发式增长。据悉，智能穿戴设备市场在2023年预计超过1100亿美元的规模。当前，智能家居行业的发展节奏也在加快，特别是2020年的全球疫情加速了智能家居市场的数字化，发展前景可谓广阔。

结论：

产品背景软文的撰写，不仅能提升产品的市场价值，同时也需要具备结构清晰、丰富内容、准确语言和合适风格等多种特点。在发布产品背景软文之后，及时跟进市场的变化，了解用户的需求，并及时调整产品，才能实现持续地产品发展。