怎样策划产品软文 怎样策划产品软文广告

导读：

在市场经济中，软文作为一种营销手段被广泛使用。对于产品软文的策划，很多人认为只需要将产品的特点一一列出即可完成，但事实上，完美的产品软文更需要在内容、语言、策略等多个方面都进行精心的策划。本文将从目标定位、内容选取、语言表达以及策略安排四个方面，为您详尽阐释怎样策划产品软文广告。

一、目标定位

目标定位是最先考虑的问题。在策划产品软文的广告前，一定要确立好营销对象群体和广告的主要目的。例如，某企业的产品主要针对80、90后的年轻人，广告目的则是希望增加品牌知名度，开辟新市场。

针对不同目标定位，广告内容、用语、表现形式也应不同。对年轻人群体，在内容上可适当使用幽默、活泼的语言，以及形象鲜明的表现形式，在语言表达上注重韵律感、口语化，让读者产生共鸣，增加情感联系。

二、内容选取

在目标定位之后，内容选取便是广告策划的核心。内容选取中，需要凸显产品独特性、个性特征、使用体验等能引起消费者共鸣的亮点。此外，还可以和潜在消费者建立情感联系，从人性需求出发，挖掘消费潜能。

例如，某品牌洗发水在内容选取上，可以突出洗发水独有的味道香气，或者是蕴含的天然成分，体现产品的高品质。同时，与消费者之间的情感联系也需要通过内容反映出来，例如，体现出使用该洗发水后，头发变得更柔软、更顺滑，让洗完头之后的愉悦心情可感知。

三、语言表达

语言表达是深入人心的一环，直接关乎广告效果。好的语言表达可以激发消费者购买欲望，形成口碑效应。

（1）首先，在受众群体确定后，语言表达需要把握好消费者的心理需求、谈吐方式、用词习惯等。避免过于生涩、冷僻的用语，以及过于简单、流俗的语言；

（2）其次，在语言表达中，可以采用明喻暗喻的方式，引人入胜的表现手法，令产品变得更具吸引力；

（3）另外，语言表达中也要注意掌握节奏感和节奏变化，使用做到动静结合、声音变化、场景转换的手法，形成听觉上的享受，让客户能够轻松接受信息。

四、策略安排

策略安排中，在前期做好目标定位、内容选取、语言表达的准备后，就需要考虑到广告的传播渠道、时间节点、预期目标等问题，结合实践效果调整策略，从而达到预期目的。

（1）传播渠道方面，既要努力拓展广告传播途径，充分利用市场公共媒体、互联网媒体、场地媒体和社交媒体，也要要务实考虑针对不同传播渠道采用不同广告的推广方式；

（2）时间节点方面，可在重大节日、重大新闻、公司活动的前、中、后等不同时间段轮流推出广告，使其在时间节点上更加有策略性；

（3）预期目标方面，既要注重广告意义上的宣传，增强消费者对产品的信息认知度，也要重视实际效果上的反馈，关注广告的销售情况和推广效果。

五、总结:

总体而言，一个好的产品软文广告策划，需要全方位的考虑，从营销目标、内容选取、语言表达、策略安排等方方面面入手，并注意把握好时间、步骤、效果等方面的衔接，才能真正影响消费者的心理和行为，提升营销效益，实现商业目标。