私域经营白皮书pdf( 私域经济模式 )

私域流量逐渐成为营销标配

调研数据显示，近两年来，79%的用户在私域经营渠道购买过商品。这其中，48%的用户每个月在私域渠道复购5次。同时，他们对商品的分享率约为80%。

在徐志斌看来，众多企业入局私域经营，也意味着行业将和升带来巨量流量红利。

与此同时，巨量引擎企业经营业务负责人穆建鑫介绍，在流量到生意的原有基础上，私域营销更加充分地发挥了粉丝的能量。私域经营得好，能够反哺公域和商域唤答老，提升流量效率，另外，它还具有多元的触达渠道、自由的触达方式举州，粉丝用户更加容易接受。

根据巨量引擎发布的《2021抖音私域运营白皮书》显示，在“流量到生意”的模式中，企业正面临私域获客难度大、用户转化缺方法、精细运营成本高等挑战，而粉丝成为了企业在抖音生意增量的关键。

什么是私域电商？

私域运营的核心有三点，分别是打造IP、精细洞蚂促活和重视变现。

打造企业自身的私域流量池，尤其是熟客，复购等，对于提升企业业绩是很有帮助的

为大家整理了一份个人知识提升的学习资源，包括这两年很火的短视频直播带货运营，各大渠道引流，视频剪辑和有声书等资源，每个分表格都是不同的类目，需要什么切换即可。后面会不断汇聚更多优秀学习资源，供大家交流分享学习，需要的可以先收藏核颤做转存，有时间慢慢看~

私改衡域运营学习实时更新

链接：

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支付宝也能刷短视频了？“生活号”取代口碑登上C位！

支付宝首次为内容板块开了个一级入口。

近日私域经营白皮书pdf，支付宝正在灰度测试首页改版，在首页底部Tab栏新增“生活”频道，原本处于该位置私域经营白皮书pdf的“扮辩口碑”被降权，迁入到首页的九宫格中。

“生活”频道是一个以短视频和图文为主的内容信息流，目前还处于测试阶段，仅对部分用户开放，功能也较为简单，只支持关注、收藏、点赞和评论等互动方式，还没有搜索功能。

在生活频道，商家生产的内容将优先在私域传播——这里的私域，既包括小程序，也包括生活号。

以快餐品牌麦当劳为例，其内容在发布后，首先推荐给“麦当劳”生活号的粉丝，其次是收藏了“麦当劳”小程序的用户，以及没有收藏、但近期有使用记录的用户。

在官方指南中提到，对于粉丝数量、收藏、点赞评论等互动数据较高的内容，将可能得到更多展示，比如在支付宝首页、搜索等场景得到免费投放。

在内容供给侧，用户内容创作（UGC）功能暂未开放，用户看到的内容，都来自商户、企业、机构等B端主体。

进入到界面顶部，会看到“私域经营白皮书pdf我常看的号”这一通栏，与微信订阅号中“常读的订阅号”十分相似。

从使用感觉来看， 现在的生活栏目更像是一个商家版的朋友圈，不同的是其承载了公域流量，可以大规模的触达用户。

“生活号”其实是支付宝在2016年就推出的功能，商家可在生活号中为消费者提供服务、发布信息等。

只是此前，生活号的入口较为隐蔽，用户需要点击底端第4个栏目后才能够进入。

自去年3月，支付宝宣布将从金融支付平台升级为数字生活开放平台开始，支付宝围绕小程序的优化就频繁开展，其将首页平台流量全面对外开放同时，也 加大了对生活服务模块的投入 。

首先在今年5月，支付宝将收藏入口“私域经营白皮书pdf我的小程序”提升到首页九宫格的固定位置。

10月，“口碑”频道搬家至支付宝首页上方的“口碑好店”入口，成为支付宝首页模块之一，支持用户自行排序或删除。

11月，支付宝内测收藏引导能力，允许商户向用户发布收藏引导提示，提升小程序的留存率，并发布了《支付宝私域运营白皮书》。

12月，支付宝进一步开放“支付成功页”支付后场景，允许商家在附近1公里内用户的支付成功页投放优惠券，为线下门店引流。

用户需求的爆发再加上厅芦缺开放的生态，让支付宝成为商家经营新阵地。 餐饮、快消零售、家政服务、酒店旅游等行业商家纷纷布局支付宝，成为在支付宝经营生活服务的主力行业。

据白皮书显示，餐饮、快消零售、缴费还款、交通出行、教育、共享租赁等行业的商家在支付宝交易量最高。

比如汉堡王，通过支付宝首页、小程序和线下点餐机等渠道吸引用户加入会员，并定期通过会员活动形式发放优惠券提升用户复购。会员小程序月活跃人数提升89%+，月新会员数增加51%，月活跃消费会员数量提高18%。

在支付宝发布的白皮书中介绍了包括支付宝生态下的私域运营数据洞察、支付宝私域运营全链路地图，以及如何做好“生活号+”营销、玩转优惠券、运营商家会员等，并附有私域运营商家案例、私域运营规范及操作指南。

而这也可以看出 阿里整哗判个平台对私域未来的态度 。

其实 私域 这个概念最早是由淘宝商家孕育而出的，没想到最后却在微信生态上落地生根，以至于现在大家一提到私域，首先想到的就是微信和腾讯。

而现在，阿里也行动了起来，期望能在私域中重新树立话语权。

说到公域和私域流量，可能有的朋友对这两个概念还不是很明晰。

公域流量其实就是初次主动或被动参与到开放平台的内容曝光中的流量 ，比如以搜索平台百度为例，私域经营白皮书pdf你去搜索某个关键词，展示在面前的是围绕这个关键词的自然排名和竞价排名展示。

包括美团、58同城等地域服务性质的平台也是公域流量的一部分。

而 私域流量正好相反，是在初次产生“关系”基础上相对封闭的信任流量 。以微信为例，比如你想要看明星的朋友圈，就必须先成为她的微信好友，才有权限去翻看她的朋友圈。

而以社交为代表的微博，微信，抖音，快手等平台，就不能一概而论，要看这些社交平台是否具有开放性来区分，就上述几个平台来说，他们都是既有公域流量又有私域流量的。

有数据显示，过去10年间，品牌的在线获客成本，从2010年的平均37.2元，一路上涨到2019年的486.7元，翻了10倍有余，最近两年还在持续上扬。

随着平台流量触及天花板、投放成本增长不断，私域流量的价值也在不断凸显。

有专家指出，随着互联网的发展，用户的部落化趋势会进一步明显， 电商的发展也由公域转向私域，整体去中心化趋势会进一步明显。

以国产零食品牌三只松鼠为例。

2020年三只松鼠进一步孵化品牌小鹿蓝蓝，将产品与育儿内容相结合，在庞大的公域流量池中精准定位潜在客户，构建私域流量池。2021年会员累计增长24万人，累计营收超1000万。

自2018年小程序出现之后，私域营销、运营成为很多商家的选择，而今年起各企业也纷纷涉足其中，“私域”一词提到的频率也在不断增加。

7月，抖音发布了一份《抖音私域运营白皮书》；8月，美团内测外卖社交功能“饭小圈”；9月，天猫发布新战略，声称下一阶段将从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者（D2C），走向全域的消费者与货品生命周期管理；10月，腾讯智慧零售发布了《2021智慧零售私域增长指南》

面对这次支付宝的改版，很多用户也表达了不同的声音，有网友反应，现在的生活号还不如以前的口碑版块来得实在，一点也不实用。

在内容领域向短视频迈进的大趋势下，几乎所有的互联网大厂，都想在视频内容领域分一杯羹，支付宝自然也不能落后。

但内容生态的打造并非一日之功，借助短视频的模式是否能如其所愿，让我们拭目以待。

企业抖音业务几月开始火爆

直播代运营

抖音已成营销新阵地，各领域品牌纷纷加速入场！

抖音营销抖音代运营

2022-08-03

去年，巨量引擎发布《2021抖音私域运营白皮书》，企业号业务数据显示：截止2021年7月，抖音企业号总数量达800万，各领域品牌纷纷涌入了抖音平台。随着抖音生活服务的快速发展，2022年，更

去年，巨量引擎发布《2021抖音私域运营白皮书》，企业号业务数据显示：截止2021年7月，抖音企业号总数量达800万，各领域品牌纷纷涌入了抖音平台。



随着抖音生活服务的快速发展，2022年，更多以线下门店为主战场的生活服务品牌入驻抖音，以短视频、探店、直播带货进行线上传播，撬动用户到店体验。



如今，线上平台团购下单后再到线下门店凯敬巧核销体验，已成为年轻人的新型消费方式；通过短视频、直播等可以为品牌进行宣传推广，POI地址、团购下单等则能为品牌实现消费转化。

#品牌齐上阵，新品火出圈

随着越来越多的生活服务商家开通企业号，抖音生活服务已成为品牌新的营销阵地，许多商家选择以抖音短视频、抖音直播等形式进行新产品宣传销售。

肯德基



肯德基为宣传新品爆汁三柠油柑茶，开启了抖音直播，不仅以短视频进行宣传推广，新品相关套餐还在肯德基官方直播间、各类美食茶饮达人直播间陆续上线。

新品一经发布，吸引了超高人气和关注度，抖音用户纷纷前往门店品尝，通过在抖音生活服务上线团购券，肯德基新品销售近40万杯。

CoCo



CoCo都可茶饮在今年迎来25周年庆，品牌官方抖音账号联动众多抖音生活达人进行直播带货、上线团购福利，直播3日累计总销售额破3000万。

抖音话题#CoCo25周年#、#气氛说来就来#、#CoCo嗨啤系列#等话题播放量也已超2000万，借助抖音平台，成功实现内容破圈，为粉丝用户带来了一场狂欢。

麦当劳



麦当劳为满足消费者对深夜美食的需求，联合“抖音心动新品日”推出了麦麦夜小堡、出神卤化鸡架等新品，新产品在抖音平台提前开售，一经上架，销量火爆。

此外，还有多位生活服务达人来到线下门店进行短视频拍摄宣传，短短几天，麦当劳新品爆火，抖音生活服务也为品牌打开了新的营销渠道。

目前在抖音，用户需求不仅仅有内容消费，而是正逐步向商品与服务消费需求扩大，在大环境的影响下，许多生活服务商家也在抖音看到了新的机会。

通过抖音生活服务，可以高效链接用户与商家，在增加营销途径的同时满足用户线下消费和体验需求、商家线下服务和门店引流需求，助力商家经营与实体经济繁荣。

郑州流量密码全案代运营业务，一直通过品牌号运营、直播营销服务、短视频营销等心业务助力品牌进行营销活动，扩散品牌影响力。

针对不同类型商家，根据品牌特色及商家需求，为其提供从账号搭建到宣传推广及直播销售等一系列运营服务，满足商家的多种需盯键求，以优质服务，为商家打造高效营销活动，实现流量变现！

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