新媒体网络营销对国家影响( 新媒体网络营销对国家影响论文 )

网络营销对企业有哪些价值与作用意义？

关于网络营销对企业有哪些重要性与作用，这也是很多中小企业可能还不真正清楚并理解网络营销对于企业的价值与意义体现在哪些关键的方面，那么在如今互联网快速发展的时代下，网络营销对企业的重要性与作用是什么呢，下面品牌益众帮为大家解答一些关于网络营销对企业发展的重要性与作用，网络营销对于公司的价值与意义。希望可以给想要拓展品牌发展的中小企业带来一些思考的价值。

1.在网络营销时代下，网络营销将给企业前所未有的发展机遇，即使是一个新诞生的公司也可以通过网络营销快速提升企业的品牌知名度，产品的品牌知名度。这对于公司来说是前所未有的发展机遇，大家应该把握好时代发展的趋势。

2.网络营销将突破国家与国家之间的销售困境，还可以突破全国各省，市，县的营销难题，在如今网络营销时代将可以把自身公司的产品拓展销售到国外或国内各省，市，县的消费者用户。这则耐闹不得不肯定的说一句这是社会进步时代发展的产物。

3.从以前人们只能在线下实体店采购服务和产品到如今的足不出户，只需要通过一部连网的手机或电脑就可以搜索查询自己需要采购产品的资讯以及知识信息。这是互联网时代的转变为消费者带来了便利和快捷服务。

4.再从公司发展的角度来说，以前只能依靠户外媒体宣传，组织大批工作人员到处发传单，贴海报，不仅花费了大量的资金浪费，而且效果也微乎其微。可如今只要公司网络营销推广做的好，将可以迅速提升公司的品牌知名度，提升消费者用户对该公司产品服务的认知度，认可度，以及提升在消费者用户心里的青睐度和对产品的满意度。

5.再比如有些企业已经通过线下渠道推广孙罩的销售模式和网上接单的模式让公司突破了发展的瓶颈。不仅解决了由于产品过于积压而产生的资金压力。反而通过网络营销销售另一亩族渠道实现了解决库存的压力和公司现金流的正向。这也是网络营销给企业带来了发展机遇啊！

结语:网络营销不仅为企业突破了产品销售的城市区域，更实现了可以通过网络营销把自身产品销往全国的发展机会。再者企业通过网络营销推广将可以快速提升品牌知名度以及产品知名度，从而迅速从行业市场竞争的压力下脱颖而出。更可以通过网络营销让自己公司从该行业中迅速品牌崛起。这才是网络营销时代的魅力价值所在。

以上是为需要网络营销的企业提供的网络营销对企业的重要性与作用以及网络营销对企业的价值与意义。此文章属品牌益众帮的观点，不代表大家的观点，希望可以为需要品牌发展的中小企业带来深层次的思考价值。

国家对网络营销的看法？

中国政府对网络营销新媒体网络营销对国家影响的发展，在观念、人才、安全、支付、基础设施等方面存在着非常严重新媒体网络营销对国家影响的问题，因此中国政府必须采取相应新媒体网络营销对国家影响的对策解决这些难题，才能保证中国网络营销健康、可靠、有序的发展。目前，中国政府可能采用以下几个方面的措施：

一、提高全民族对网络营销的认识。

强化对网络营销的舆论宣传，提高社会与公众对网络营销的认识，消除陌生感、神秘感，增强信任感。

PC时代即将结束，以网络为中心的时代已经来临，如何提高全民网络意识，迎接网络时代的到来已迫在眉睫。

因此，必须加大计算机知识、网络知识的普及教育，让更多人新媒体网络营销对国家影响了解和熟悉计算机及互联网，营造一个良好的网络营销舆论环境，引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物习惯，使其从心理上接受网络营销。

同时，在实践中培养一批软硬件技术过硬、掌握企业管理知识的电子商务专门人才，为网络营销的推进提供强有力的人才保障。从而提高全民族对网络营销的认识，积极参与网络营销活动。

二、构建网络营销安全运作的综合保障体系。

网上交易的安全性主要体现在以下几个方面：

1．确定在因特网上用户及商家的身份验证。

2．保护因特网上的电子交易。

3．保护企业站点和商业网络，不受非法黑客的攻击。

网络营销的安全问题，不仅涉及技术问题，同时也涉及管理问题和法律问题。

政府将会从以下三方面人手，构建网络营销安全运作的综合保障体系。

其一，组织力量，开发适合中国国情的网络交易安全技术。目前中国使用的网络安全管理产品基本上是“舶来品”，开发国家对自己的安全产品已成为不可回避的问题。

其二，强化网络营销的安全管理，规范买卖双方和中介方的交易行为。网络交易任何一方的不规范行为，都会对他人的利益产生危害，因此应抓紧制定规范网络交易的标准，尽快发布磨宽改有关管理标准。

其三，规范现有认证中心，建立统一、规范的认证制度。

三、完善网络交易的法律法规。

加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销行为。无论网络安全、网上结算还是商品配送，都涉及法律法规问题。

只有建立、健全和完善相关法规，严惩违法者，才能保证网络营销的正常进行。因此，国家必须在立法和执法上加大力度。

在网络市场准入制度、网络交易的合同认证、执行和赔偿、反欺骗、知识产权保护、税收征管、广告管制、交易监督，以及网络有害信息过滤等方面制定规则，为网络营销的健康、有序、快速发展提供一个公平规范的法律环境。

从网络安全来说，要组织力量，选择符合对国情的网络交易安全技术，积极开发自己的网络安全产品。

强化网络交易安全管理，制定有关的网络交易标准和管理标准，规范买卖双方和中介方的交易行为。

要尽快完善网络交易瞎判的法律法规，明确交易各方当事人的法律关系和法律责任，严厉打击各种违法交易行为。

四、加强信息安全技术研究。

网络营销要适应市场全球化的新形势,广泛应用于社会的各个领域和各行各业,并为中国企业参与国际市场竞争提供现代化的信息手段,信息安全至关重要。

因此,加强信息安全研究是中国发展网络营销亟待解决的关键问题，只有信息安全技术得到保障了，人们才会放心参与网络营销交易。

五、加强网络的基础设施建设。

中国网络营销发展程度低是与上网人数少密切相关的,为了加快网络营销的发展,政府应鼓励个人和组织上网,以增加上网人数。

上网人数的多少受网络运行的速度和上网的资费高低所制约,在政府对目前消费者收入水平较低的情况下,降低上网收费已成为当务之急。

但是,中国对经营网络的部门在收费问题上陷入了一个恶性循环:发展网络需要较多投入,成本较高,因而需要高收费；而高收费使上网的人数减少反而降低了收入；收入的降低又要求提高收费标准巧则；

收费标准的提高又进一步减少了上网人数。解决这一问题的出路是政府制定政策,引入竞争机制,允许其它行业介入互联网的经营,打破垄断。

例如允许有线电视网经营互联网,利用电视网强大的通信能力和遍布全国的网络,大大降低互联网的使用费用,促进互联网的普及。

综上所述，尽管中国对网络营销存在着上述种种意识上问题，但随着国家政策的扶持、全民素质的提高、技术的进步、经济的发展、法律的完善，其前景仍是美好的。

要知道，任何事物的发展必须经历从不成熟到成熟、不完善到完善的过程。

网络营销作为一种全新的营销方式，是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，将在21世纪的经济中扮演越来越重要的角色,它给营销者带来的是一个全新的视角，它经由信息科技发展、创新和重组营销的过程，必将成为跨世纪的营销策略。

当前移动互联网的发展对网络营销产生哪些影响

①信息源的形式更广泛。移动互联网的发展使得网络营销从原先的PC端页面转移到了移动端，不受时间、地点等因素的限制，为网络营销提供了详尽有效的信息源。

②信息传递渠道多样化。老毕做让渔哥分析认为，互联网发展胡蠢到现在移动端到移动端、移动端到网页的多样化信息传播，缩短了信息传播渠道。

③用户获取信息行为更加主动。移动端的发展使用户从浏览信息发展到手局主动获取信息，使得用户的选择更加多样。

④信息传递的交互性增强。原先网页上的营销对用户的互动性很少。而现在大大增强了商家和用户的交流。

新媒体的主要影响

也有专家提出新媒体网络营销对国家影响：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体新媒体网络营销对国家影响，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”

还册陵有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发穗姿枝送者与接收者之间的边界，猜敏等等”。

周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来新媒体网络营销对国家影响了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”。

有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”片很快进入各大电视网的新闻头条。

如今的经济形势对媒介的发展会有什么影响呢？

金融危机：新媒体与数字营销机构

@2008-10-31 14:29:39 分类:行业观察专栏

美国次贷危机爆发以来，已逐渐转化为金融危机并进而发展为席卷全球新媒体网络营销对国家影响的金融海啸，引发了全球性的恐慌。到目前为止，危机更已从金融领域向实体经济扩散，经济衰退也正在逐渐向新兴市场蔓延，可以说，金融危机已转化为经济危机。危机的阴影已经影响到各个国家的金融、房产、汽车、媒体等各个行业。危机的浪潮扑面而来，已经将新媒体网络营销对国家影响你我裹挟其中，不能够正视这场危机，并预做准备，我们将陷入危机而不能自拔。

我们针对本次经济危机对于中国新媒体及网络广告代理商等数字营销机构的影响，对北京新意互动高级策略分析师焦向军进行了采访。

一、经济危机与新媒体

本次经济危机的影响已经涉及到各个行业，就媒体行业而言，无论传统媒体还是新媒体，都无法独善其身。仅在网络进行简单搜索，就可以看到危机相关资讯比比皆是：

1.摩根大通公司的哪缺分析人员预测，美国经济放缓之后，哥伦比亚公司的广播业务收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的经济专家则估计，一旦经济衰退，哥伦比亚公司每股股票的收益可能遭受20%的重创。哥伦比亚广播公司已经削减了部分经营项目支出，一些烧钱的项目经费也被压缩。

2.经济专家认为，迪斯尼公司的股价在经济放缓后可能收缩12.3%，原因在于迪斯尼公司21%的经济收益来自广告收入，另有约25%来自主题公园营业额，而这两项收益随时会受旅游产业效益波动影响。花旗投资的分析师近日则将迪斯尼股票定级为“售出”。

3.瓦乔维亚证券本月发布的手缓薯报告中预计，2009年投向杂志的广告支出将减少2%，投向报纸的广告支出将减9.8%，较此前预期有所恶化。

4.10月13日，俄罗斯记者联盟发言人称，此次经济危机最受打击的是俄罗斯毕者媒体行业，广告投放量正在急剧缩减。

5.据英国《金融时报》报道，最新的调查显示，由于各国企业都削减了IT及广告开支以应对次贷危机的影响，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年停止增长。

6.据报道，受金融危机的影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，美国金融服务业的广告支出同比下降27%。

7.韩国三星电子(Samsung Electronics)明年将不再增加全球广告预算。

8.WPP Group旗下传立媒体(Mindshare Asia)首席执行长阿舒托什斯里瓦斯塔瓦(Ashutosh Srivastava)说，缩减下来的支出将流向数字广告、直销和店内促销等广告途径。在广告开支受到限制的低迷时期，人们就会将资金转向更直接、也更为可测的领域。

简要分析：

1.本次危机起源于金融危机，对金融行业的影响更深，从源头上减少了新媒体获取风险投资的资金来源。部分盈利模式尚不明确、尚未获得盈利、运营成本较高的新媒体面临生存危机。与此同时，经济危机背景下，未来各行业整体营销推广预算将呈大幅萎缩状态。在这种情况下，新媒体广告收入将受到影响，新媒体行业将面临洗牌，优胜劣汰不可避免。

2.本次危机对于不同行业的影响程度是不同的，由此，相对应的媒体所受影响也不同，例如，主要广告来源为金融、房地产、汽车、乳品等行业的媒体，所受影响就比较大新媒体网络营销对国家影响；反之，主要广告来源于医药、医疗等行业的媒体所受影响则较小。

3.不同媒体因自身特性的不同，所受到的影响也不尽相同。网络、电视、广播、报纸、杂志媒体所受影响都是有差异的。就金融风暴爆发后月数据资料显示，网站点击率、电视收视率均有上升，媒体的不同表现将影响到广告主媒体投放的变动。

二、经济危机与网络广告代理商等网络营销机构

本次危机对于网络广告代理商等机构的影响也已经在全球范围体现出来，就中国来说，已经有不少广告主表示2009年度将压缩营销推广费用，而压缩的比例高达20%-30%，这必然对网络广告代理商等网络营销机构带来极大影响。在互联网搜索到的几条简要资讯如下：

1.俄新社10月13日报道称，俄罗斯记者联盟组织及媒体与民众社会发展中心负责人伊格尔•雅克文科接收采访时说：“通过广告市场，传媒领域被波及得最快也受打击最严重。数百家公司已经破产，主要都是从事广告业务的。”

2.实力传播7日公布的报告预计，今年和明年全球广告市场的增幅在4.3%和4%，今年6月份其预计增速还分别为6.6%和6%。金融危机对发达国家的冲击在广告市场上有直接的反映，增速放缓幅度最大的地区在北美和西欧。

3.业界人士称，尽管全球各大网络广告主仍在增加广告开支，但相应增速已经开始放缓，这种现象在美国、英国表现尤为明显。英国市场研究公司 Enders Analysis分析师伊恩•莫德(Ian Maude)对此表示：“美国金融危机对网络广告的影响超过了人们预期。与数年前相比，全球网络广告产业将面临严峻挑战。”以英国为例，在该国每年广告支出中，20%为网络广告，该比率居全球第一。以收入为标准，英国每年网络广告销售额约相当于德国、法国和意大利三国的总和。莫德认为，尽管英国今年网络广告收入增速仍有望达到18.5%，但该增幅却不及2007年的一半。他表示，在英国今年新增长网络广告收入中，绝大部分将流向文本搜索广告。换句话说，显示广告业务将受到重大打击。

4.高林斯特（Collins Stewart Plc）称，美国互联网广告产业未来两年将因金融危机损失67亿美元销售额。包括从通用汽车到Simplexity在内的大小客户都削减了广告预算，美联银行等一些金融机构甚至“人间蒸发”了。

5.对亚洲广告客户的一项最新调查发现，大多数企业预计他们的广告预算明年将会下降，其中四分之一预计将比今年下降20%以上。在这项调查中，咨询机构北京胜三公司(R3)调查了50名营销经理，他们负责的年广告支出总额超过了30亿美元。胜三公司负责人格雷格保罗(Greg Paull)说，上两周发生的事件重创了广告客户。即使在典型的成长型市场，如中国大陆和台湾，明年的广告支出也将大幅下降。

简要分析：转危为机——网络广告代理商生存之道

1.经济危机将导致相当部分企业销售不畅、竞争加剧、企业间的并购等，部分企业将面临生存危机。由此，广告代理商将面临失去部分客户、企业压缩营销推广预算的困境，广告代理商之间的竞争将加剧，竞争格局也将产生变化，优胜劣汰不可避免，部分广告公司将从市场消失。

2.网络营销机构面临营销的“危机”。危：企业整体营销预算势必压缩，这也会波及到网络投放。机：但与此同时，企业更需要将有限的预算花到更有效、更精准、更便于测量的方向，由此，网络营销机构需要强化对于网络媒体与消费者，以及对于新的媒体和营销手段的研究和分析，主动适应经济危机所带来的市场变化，赢得生存与发展的机会。

3.传统广告、网络广告等营销手段的应用会相对减少，搜索引擎营销等能够更加精准锁定目标受众的营销手段将获得市场机会，网络广告代理机构需要抓住市场机遇，主动予以适应和调整。

4.未来一年，受制于市场竞争、产品销售压力，以及企业营销预算的压缩，企业广告投入的重点将侧重于能直接带动产品销售的产品促销类广告等。

5.从整体而言，企业营销推广预算将会被压缩，在此前提下，网络营销机构从单一客户处所获得的收入将会减少，同时，由于企业整体投放萎缩，即使企业将投放方向更侧重于在精准营销、产品广告等方面的投入，营销机构所获得的销售额同样也会降低。所以，网络广告、公关公司等营销机构需要重新审视自身与外部环境，调整经营策略，强化客户开发，由策略调整及客户的增加等方向增加营业额，保证自身发展。

新媒体对我们生活可能会造成哪些负面影响？

人在新媒体的影响下新媒体网络营销对国家影响，表达表述更加轻松不受约束新媒体网络营销对国家影响，自主性更强，同时这也是弊端，由此产生了许多无知无畏的键盘侠。再者是人际交往层面，人与人的交往从线下到了线上，从现实到了虚拟，新媒体的迅速传播，是人与人的认识速度更快了，也因此产生了众多网红，一些负面人物的影响也扩大化。

从当前新媒体发展的实践来看，一些新媒体仅仅被当做技术和渠道，或者仅仅是为了赶个时髦。罔顾自身实际，盲目跟风新的传播形态，而不型敬镇是考虑打造符合新媒体传播规律的产品。

结果是新瓶装旧酒，换汤不换药，导致新媒体内容同质化严重，出现了一批‘僵尸产品’。既浪费了大量资源，又没有产稿悄生良好的传播和社会效果。

“新媒体上公众的情绪容易被放大和激化，‘标题党’往往攻其一点，宁可歪曲事实也要用最耸动的语言制造轰动效果”，‘标题党’已经成为媒体圈的公害，不仅助推了网络谣言的产生和传播，损伤了新媒体的公信力，也损害了整个媒体行业的声誉。

扩展资料

新媒体不可能与营销彻底做分割，打造互联网入口，实现线上线下结合，打造闭环的O2O商业模式是几大平台运营商的目标，当前新媒体的目标是寻找内容生产与商业模式的平衡点，避免过度营销。

新媒体探索新的盈利模式无可厚非，但过度营销不仅不会推进平台的建设，反而会让受众产生逆反心理。新媒体与社交媒体是紧密联系在一起的，私密化、个性化是新媒体的特点之一，新媒体应当珍惜羽毛，避免过度商业化带来的受众反感和流失。”

新媒体卜粗的发展壮大是媒体发展的大势。能力越强，责任越大。毋庸讳言，今天的新媒体，社会担当和责任意识仍有待加强，需要在媒体属性、商业属性和社会属性之间寻找平衡点。